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    车企评测“掀女生裙子”:有些“车”不能乱开

    2021-05-20 03:14:42 新京报 

    ■ 来论

    对汽车品牌而言,广告品位没跟上自身价位,向来是大忌。更大的忌讳是,越过道德或法律的雷池。

    这两天,某品牌汽车官微的一通操作,就犯了忌讳,结果闪了很多人的腰,也撞上了公序良俗的“墙”。

    事件缘起于,该品牌官微发布了一则视频,文案称:“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?今日白裙飘飘小姐姐助阵,再现日漫经典场面!”微博后,还附上了“带你一饱眼福”等话题标签。

    引发争议后,涉事官微致歉称“下不为例”。

    带别人看女生裙子被掀起“一饱眼福”,这种面向公众的文案很不合适。这已不是尺度没拿捏好的事了,而是底线没把持住的问题——最基本的疑问是,这类评测意义何在?

    乍看起来,该广告有了经典3B理论中的“Beauty(美女)”元素,但是“飙车+掀裙子”看似很有画面感的营销场景,带给人的只会是油腻、恶臭之感。可以说,扑面而来的恶趣味让涉事品牌在消费者心目中的形象大打折扣。

    这样把低俗当趣味,最终掀起的与其说是女生的裙子,不如说是涉事车企的遮羞布。

    该广告还拿日漫说事,这也遭到了网友猛怼:知道日漫中有句经典台词,是“在虚构的故事当中寻求真实感的人,脑袋一定有问题”吗?把低俗情节照搬到现实,罔顾基本的取向,合适吗?

    说起来,从新车发布会“碰瓷”日本成人影星到某饮料品牌因“从小喝到大”的不当广告词被叫停,近年来,因为类似低俗文案招致舆论批评的案例并不少见。

    类似的案例还是要给更多的企业以警醒和启示:“开车”飙太快,迟早要翻车,更何况,有些“车”不能乱开——抖机灵消费女性,打擦边球玩性暗示,都是玩火自焚、挖坑自埋。

    □仲鸣(媒体人)

    (责任编辑:董云龙 )
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